Création de contenu visuelle : comment se renouveler ?

Dans un monde où la communication visuelle règne en maître, il est crucial pour toute entreprise de maintenir un flux constant de contenu visuel. Que ce soit pour renforcer l’image de marque, démontrer une activité soutenue, ou entretenir une relation communautaire avec son audience, les contenus visuels sont devenus indispensables. Il s’agit non seulement de capter l’attention, mais aussi de la maintenir dans un environnement de concurrence féroce versus une attention du public toujours plus éphémère.

Pourquoi entretenir un flux de contenu visuel est si important pour une marque ?

Créer du contenu visuel régulièrement permet de façonner et d’affirmer l’image de marque de l’entreprise. Ce contenu devient une véritable carte d’identité visuelle, permettant à l’entreprise de se distinguer et de véhiculer ses messages, ses valeurs, ses combats, de manière plus forte que par du texte. Par ailleurs, l’activité constante sur les différents canaux de communication démontre que l’entreprise est active, en mouvement, et qu’elle évolue avec son temps. Cette dynamique est essentielle pour bâtir et maintenir la confiance des clients et des partenaires.

Ces contenus sont différents selon leur diffusion, mais sont omniprésents partout là où communique la marque : les réseaux sociaux, le site web, les présentations, les supports commerciaux, les relations presse, ou encore la publicité, ces contenus font partie du quotidien de la marque et doivent donc être sans cesse renouvelés. Véritable stratégie multi-canal, elle permet de maximiser la visibilité, de toucher différents segments de marché et de renforcer la notoriété.

Mais alors, comment trouver différentes sources de création de visuelles, sans s’épuiser après son premier shooting ?

Une marque, qu’importe soit elle, est à l’image d’une personne physique. Ne parler que de soi peut vite ennuyer les personnes qui vous écoutent. Ça serait donc une terrible erreur de ne publier que du contenu qui parle de votre produit ou service. Une organisation, bien qu’elle repose souvent sur un objectif pécuniaire, doit élaborer sa stratégie de communication au-delà de ce qu’elle vend ou propose. Elle doit donc s’appuyer sur ses valeurs, son combat, ou encore sa valeur ajoutée pour le bien commun, pour montrer sa réelle identité et ainsi rassembler son public cible qui partage les mêmes intérêts.

Maintenant que l’on connait l’importance des contenus visuels, comment s’assurer que l’entreprise ne manque jamais de contenu à publier ? Voici une liste non exhaustive des solutions, chacun ayant leurs avantages comme leurs inconvénients.

Les shootings photo (Équipe, Produits, Reportages)

• Avantages : les shootings permettent de créer des visuels originaux et personnalisés, parfaitement alignés avec l’image de marque. Les photos de produits mettent en avant les atouts de vos offres, tandis que les reportages peuvent capturer l’essence de votre entreprise et l’engagement de vos équipes.
• Inconvénients : coûteux et chronophage, un shooting nécessite une préparation minutieuse et une bonne coordination. De plus, la répétition des shootings peut entraîner une saturation si les visuels sont trop similaires.

Les graphismes et les illustrations

• Avantages : parfaits pour illustrer des concepts, donner vie à des chiffres, ou créer des accroches visuelles (catchphrases). Les graphismes permettent également de renforcer l’univers graphique de l’entreprise, en apportant une cohérence visuelle sur tous les supports.
• Inconvénients : la création graphique demande du temps et des compétences spécifiques, ce qui peut représenter un coût supplémentaire si l’entreprise n’a pas un graphiste en interne.

Les photos prises avec au téléphone

• Avantages : rapides et spontanées, ces images capturent des moments authentiques de la vie d’entreprise. Réunions, événements, coulisses, peu importe tant qu’elle apporte un récit d’aventures à votre organisation. Elles sont parfaites pour les réseaux sociaux, où l’authenticité est souvent plus valorisée que la perfection.
• Inconvénients : la qualité de l’image peut ne pas être au rendez-vous, surtout pour des objectifs plus formels, liés à l’image du produit ou service. Il est également difficile d’assurer une cohérence visuelle. Bien qu’il serait dommage de s’en priver de par leur facilité de production, ils ne doivent pas altérer l’image de marque générée par les efforts des autres contenus.

Les images libres de droits et les images / photos d’archives

• Avantages : une solution rapide et économique pour obtenir des visuels de qualité. Ces images sont idéales pour illustrer des articles de blog ou des publications lorsque les ressources sont limitées.
• Inconvénients : le risque de tomber sur des images génériques, peu originales, voire déjà utilisées par d’autres entreprises, ce qui peut nuire à l’unicité de votre marque.

Les newsjacking visuel (pour en savoir plus sur ce format c’est par ici↗)

• Avantages : rebondir sur des visuels d’actualité permet de montrer que l’entreprise est à l’écoute de son environnement et réactive. C’est aussi un excellent moyen d’engager le dialogue avec son audience sur des sujets pertinents ou sur des formats humoristiques.
• Inconvénients : cette technique demande une grande réactivité et peut être risquée si mal exécutée. Un faux pas dans l’interprétation d’une actualité peut avoir des conséquences négatives sur l’image de l’entreprise.

Les images générées par l’IA

• Avantages : les IA permettent de créer des visuels uniques en quelques secondes, ce qui est idéal pour produire du contenu en grande quantité. Elles peuvent également être utilisées pour tester des concepts visuels avant de les finaliser.
• Inconvénients : le manque de personnalisation et les limitations créatives des IA peuvent produire des visuels qui ne reflètent pas entièrement l’esprit de l’entreprise. De plus, l’éthique de l’utilisation des IA dans la création de contenu (qui font toujours débat) peut être mal perçue.

Les GIFs et Animations

• Avantages : Les GIFs et petites animations sont parfaits pour capter l’attention sur les réseaux sociaux. Ils sont engageants et peuvent véhiculer des émotions ou des informations rapidement.
• Inconvénients : La création d’animations de qualité peut être complexe et coûteuse. De plus, leur usage excessif peut diluer l’impact s’ils ne sont pas judicieusement utilisés.

Plus d’excuses pour laisser votre planning de contenu vide 1 mois après votre shooting produit.

Il est primordial de maîtriser l’art de la diversification pour ne jamais être à court de contenu visuel. En mixant les différentes méthodes de production, vous assurez non seulement une continuité dans vos publications, mais vous évitez aussi l’ennui visuel qui pourrait s’installer chez votre audience.

La surprise et l’innovation sont des clés essentielles pour capter l’attention et entretenir un engagement constant. En osant essayer de nouvelles approches, en variant les formats et les styles, vous créez une dynamique visuelle captivante qui renforce l’intérêt pour votre marque, notamment en variant avec des contenus audiovisuels, sonores, textuels, etc. La créativité, l’adaptabilité, et une bonne dose d’audace sont vos meilleures alliées pour faire de votre communication visuelle un véritable atout stratégique.