Créer du contenu qui se désintéresse totalement de vos produits et services ? 🤯
En brand content, c’est le concept de stratégie “marque média” et ses bénéfices sont nombreux.
Content is King
Dans ce monde où le contenu est roi, la stratégie marque média est un outil précieux pour sortir du lot lorsque l’on investit les réseaux sociaux. Ce n’est pas juste une énième méthode marketing. C’est une façon d’apporter de la valeur à votre audience avec la volonté de ne pas la bombarder de contenu promotionnel lié à votre activité commerciale; un moyen donc, de créer une vraie relation avec sa communauté et d’augmenter la valeur de la marque.
Que vous fassiez un lien avec votre secteur d’activité ou pas du tout, l’idée est de créer et partager du contenu à plus forte valeur ajoutée, qu’il soit, informatif, éducatif ou même divertissant. Vous devenez un média à part entière, segmenté et façonné pour votre public et devenez donc une source d’information, un média captivant, un conteur d’histoires, que l’on a envie de suivre (le Graal).
Gardez à l’œil l’équation : stratégie de contenu x public cible
Qui dit contenu à forte valeur, peut aussi dire contenu onéreux à produire, alors réfléchissez bien en amont à votre format et sa diffusion. Pour prendre ces décisions, comme toujours, il faut connaître son audience, à moins que vous ne leur posiez directement la question ? Un article ou un podcast qui raconte une histoire vécue, un micro-trottoir qui cherche à sonder un avis collectif ou une vidéo en live avec un plateau pour lancer des débats, bref tout est possible tant que cela suscite l’intérêt et la rétention de votre public.
Les avantages ?
Vous ne vendez pas, vous partagez de l’information et ça change tout. Vous développez votre relation avec votre communauté et élargissez votre audience en attirant des personnes qui ne seraient pas venues à vous autrement. En produisant ce contenu, vous renforcez votre crédibilité dans votre secteur d’activité et vous favorisez l’engagement de votre communauté autour de votre marque, vous offrant ainsi plus de visibilité.
Très grossièrement, on pourrait comparer cette méthode au SEO : pas obligatoire, moins court termiste que le SEA, mais qui peut rapporter plus gros sur une vision moyen terme. En effet, c’est une stratégie qui porte ses fruits sur du long terme. Si l’objectif premier n’est pas la vente directe, vous construisez une relation solide et durable avec votre public, qui contribue à renforcer la notoriété et la confiance. Donc des gains potentiellement plus importants qu’une action one shot court terme (tout en sachant que ces deux stratégies ne sont pas incompatibles ensemble, au contraire 😉).
Un exemple de mise en place de cette stratégie, est le second compte Youtube de la marque Welcome to the Jungle, et qui, à la différence du premier compte, intègre la mention “Média”. J’ai découvert les contenus vidéos “Entretien d’embauche” qui revoit, à leur sauce, le format d’interview à une personnalité. Un format malin, puisqu’il va capter l’audience de chaque personnalité interviewée et qui, je trouve, tient toutes ses promesses d’être différenciant, divertissant et intéressant puisque les invités jouent le jeu de se livrer avec sincérité sur une approche différente d’une interview classique. Je vous mets le lien du premier épisode sorti, avec Monsieur Poulpe et vous invite à aller voir le dernier de Thomas VDB par la suite. 😉
Si vous souhaitez mettre en place une stratégie de marque média ou réfléchir à d’autres actions créatives, briefez-moi.