Dans un univers de concurrence (actuel ou à venir) fort, toutes les marques cherchent constamment des moyens innovants pour se démarquer et captiver leur public. Vous retrouverez d’ailleurs une liste non exhaustive dans notre précédent article (lien) des actions que l’on retrouve dans une bonne stratégie de contenu. L’une des stratégies parmi les plus puissantes consiste à créer un storytelling de marque pour embarquer son public dans une histoire aussi captivante que la dernière série Netflix que vous dévorer chaque soir depuis une semaine. Le storytelling, ou l’art de raconter des histoires, est un outil puissant pour susciter l’intérêt et l’engagement des consommateurs. Quoi de mieux que de se baser sur sa propre histoire pour créer le sien ? Dans cet article, nous explorerons pourquoi créer un film de marque basé sur une histoire authentique est essentiel pour établir une connexion émotionnelle avec son auditoire et l’engager à vous suivre et vous aimer.
Le pouvoir du storytelling pour une marque :
Le storytelling est une forme de communication qui utilise des récits pour transmettre des messages et des émotions. Il permet de créer une expérience immersive pour le public en le transportant dans un univers narratif. Lorsqu’une entreprise adopte le storytelling pour partager son histoire, elle humanise sa marque et lui donne une dimension émotionnelle, bien au-delà des caractéristiques et des fonctionnalités de ses produits ou services.
Créer de l’empathie et établir une connexion :
Raconter l’histoire de son entreprise à travers un récit permet de susciter de l’empathie avec le public. En partageant les valeurs, les défis surmontés (les meilleurs comme les pires) et les moments marquants de l’entreprise, les spectateurs peuvent s’identifier et se connecter émotionnellement. Cette connexion crée un sentiment de proximité et d’authenticité, renforçant ainsi la confiance et la fidélité envers la marque. D’ailleurs, je connais un médium de communication qui permet justement de transmettre de l’émotion : la vidéo ! Bingo, vous avez le mélange parfait pour créer un support institutionnel qui vous servira de vitrine pour votre public cible, que vous pourrez utiliser partout et montrer à tout le monde.
C’est là que votre aventure devient captivante :
Lorsque l’histoire d’une entreprise est racontée sous forme de film de marque, elle devient une véritable aventure pour le public. Comme dans un livre ou un film, l’auditoire est captivé par le récit, curieux de connaître la suite. Cette immersion dans l’univers de la marque crée un lien d’attachement, une relation durable basée sur l’affection et l’envie de suivre l’évolution de l’entreprise, là ou un concurrent pourra dorénavant sembler comme un inconnu. Le rêve pour toutes entreprises en somme. Pour y arriver, l’investissement en réalisation et production doit être à la hauteur de l’enjeu. C’est une action stratégique qui façonnera votre image de marque et que vous ne referez pas tous les ans. L’investissement en termes de temps, d’humains et de budgets consacré à sa réalisation doit donc être conséquent voire démesuré par rapport à vos actions quotidienne.
De nombreuses marques ont utilisé avec succès le storytelling pour raconter leur histoire et susciter l’engagement de leur communauté. Apple est directement associé à l’histoire de son fondateur Steve Jobs. Patagonia met en avant son engagement envers l’environnement et leur désir de protéger les lieux naturels. En racontant cette histoire, ils ont créé une communauté fidèle et engagée qui partage leurs valeurs.
Un autre exemple est la marque de vêtements et d’accessoires de sport française Millet. Leur campagne vidéo pour les 100 ans de la marque met en avant l’histoire de la marque et les défis qu’elle a traversés. À travers ce film de marque authentique, autant sur le fond que la forme, la marque nous intègre dans les coulisses du tournage. Millet invite son public à se souvenir des succès comme des échecs, pour asseoir sa notoriété et sa légitimité de « pionnier » au même titre que les plus grands alpinistes. Cette approche a permis de recréer une connexion avec leur communauté et d’affirmer qu’elle reste toujours au sommet de l’exigence qu’elle s’impose dans la création de vêtements techniques.
En conclusion, la création d’un film de marque pour raconter l’histoire de son entreprise est bien plus qu’une simple stratégie de communication. C’est un moyen puissant d’établir une connexion émotionnelle avec le public, de créer de l’empathie et de susciter un lien d’attachement durable en les faisant participer à cette aventure. En s’appuyant sur un univers narratif de récits authentiques et en partageant leurs valeurs, leurs défis et leurs moments marquants, les marques peuvent humaniser leur image et se distinguer de la concurrence.
En investissant dans la création d’un film de marque basé sur une histoire authentique, les organisations peuvent créer une expérience mémorable pour leur public, renforcer la confiance, la fidélité et l’affection envers leur marque. Si vous souhaitez créer un film pour raconter votre histoire d’entreprise ou développer votre storytelling de marque, n’hésitez pas à nous contacter, nous sommes là pour vous accompagner à trouver le bon concept, le bon ton et la bonne façon de le faire.