Sommaire :
Noël, l’IA et un brief qui sent le sapin
Petit chiffre pour se mettre dans l’ambiance : en période de fêtes, les contenus brand content performants peuvent générer jusqu’à +30 à +50 % d’engagement sur les réseaux sociaux par rapport au reste de l’année. Pourquoi ? Parce que Noël, c’est une anomalie émotionnelle. Une bulle. Un moment où même les marques ont le droit d’être un peu plus légères, un peu plus drôles, un peu plus humaines.
C’est exactement là que le brief de Tirokdo, leader français du Secret Santa en ligne, est arrivé sur la table de GrandMur, studio spécialisé en production de contenu par intelligence artificielle.
Brief simple :
Créer un contenu léger et drôle pour la saison 2025 du Secret Santa.
Presque trop simple. Le public de la solution en ligne, concerne littéralement toutes les personnes susceptibles de fêter noël. Une cible large, sans segmentation précise de la population, qui implique d’avoir un concept qui parle autant à la GenZ, qu’aux seniors. Pas simple en somme.
Une campagne vidéo IA pensée comme une vraie activation de marque
Ce qu’on oublie souvent quand on parle d’IA en communication, c’est que le sujet n’est pas la techno. Le sujet, c’est l’activation.
Ici, l’idée n’était pas de produire « une vidéo cool ». Mais une mini‑campagne. Une narration, une répétition, une présence.
Avec un budget équivalent à une production traditionnelle unique (budget restreint), on a conçu 3 vidéos 100 % IA, pensées comme une série :
- une vidéo globale de départ
- une vidéo cible famille
- une vidéo cible entreprise
Trois angles. Trois insights. Un seul univers.
Bienvenue dans le vrai potentiel des campagnes vidéo IA.
Vidéo 1 – activer la magie de Noël (et l’émotion)
↝ https://www.youtube.com/shorts/EvSNJLnFaPU
Première brique : la vidéo globale.
Le concept est simple, presque banal. Et c’est justement pour ça qu’il marche.
On suit un homme dans sa vie quotidienne. Toute l’année. Tout est fade. Même les moments censés être joyeux. Anniversaires, sorties, routine métro‑boulot‑dodo.
Puis arrive Noël. Et là, tout change.
Cette vidéo repose sur un insight universel : le monde peut être anxiogène, mais Noël reste une parenthèse émotionnelle que personne ne peut nous enlever.
En branding, on appelle ça un territoire émotionnel fort. Pas de produit poussé de force. Juste une sensation. Une vérité partagée.
Résultat : un contenu qui se regarde jusqu’au bout, qui se partage, et qui installe Tirokdo comme un facilitateur de moments heureux.
C’est la vision inverse, du concept vidéo proposé par Mc Donald’s Pays-Bas pendant la même période, qui fut un échec cuisant pour la marque. Si le sujet vous intéresse, retrouver mon article qui en parle.
Vidéo 2 – cible famille : le pain point avant la solution
↝ https://www.youtube.com/shorts/QmOQ3osJHTw
Deuxième vidéo. Changement d’angle.
Ici, on attaque un problème très concret : le tirage manuel du Secret Santa en famille.
L’intention est bonne. L’exécution ? Catastrophique.
C’est le classique du « je voulais bien faire » qui se transforme en galère logistique.
Noms en double. Conjoint tiré, enfants oubliés… malaise général.
Et c’est là que Tirokdo arrive. Pas comme un héros criard, mais comme une évidence.
En termes de marketing, c’est du problème / solution pur. En version humoristique. Et amplifié par l’IA, qui permet de pousser les curseurs visuels sans exploser les coûts.
Vidéo 3 – cible entreprise : la satire comme levier
↝ https://www.youtube.com/shorts/7xcwkwPSY9A
Troisième vidéo. On bascule dans une version sitcom vintage, volontairement ringarde. Une entreprise qui fait encore son Secret Santa « à l’ancienne ».
Non ? Est-ce vraiment encore possible ?
C’est le message que fait passer la vidéo.
Papier. Chapeaux. Malaise du commercial un peu relou avec la RH.
Message sous‑jacent :
En 2025, ne pas passer par un tirage en ligne, c’est être hors‑jeu culturellement.
Ce n’est pas méchant. C’est lucide. En publicité, la satire est une arme puissante. Elle permet de dire des choses très dures… en faisant rire.
Pourquoi cette campagne IA est une réussite
1. Parce qu’elle permet la répétition
Une marque ne s’imprime pas en un post.
Elle s’imprime par la durée et la répétition. Or, la production audiovisuelle IA change radicalement la donne. Avec un budget équivalent, on peut créer :
- plus de formats
- plus de déclinaisons
- plus de tests
2. Parce qu’elle reconnecte avec la culture
L’IA n’a pas servi à faire « joli ». Elle n’a pas non plus remis en question le capital « authenticité » de la marque. Elle a servi à coller aux codes sociaux, aux memes, aux références collectives, à être dans son temps et à parler avec plus d’efficacité à sa communauté.
Et c’est là que beaucoup se trompent encore.
3. Parce qu’elle n’oppose pas IA et création
Chez GrandMur, on ne pousse pas le 100% IA par dogme. Chaque projet mérite son dosage en fonction de différents critères, le budget bien sûr, mais aussi le contexte, le concept, la diffusion, etc.
Mais ignorer aujourd’hui la création de contenu par intelligence artificielle, c’est se priver d’un levier stratégique majeur.
Conclusion : l’IA comme accélérateur de marque (pas comme gadget pour surfer sur une trend)
Cette campagne Secret Santa le montre très clairement : l’IA permet de penser des campagnes plus longues, plus cohérentes, plus rentables en termes de visibilité et de préférence de marque.
Pas pour remplacer la création. Mais pour lui donner plus d’air, de souffle et de temps.
Et honnêtement ? J’ai très hâte de voir les résultats de rétention d’utilisateurs l’année prochaine.
Et maintenant ?
Si ces sujets t’intéressent, si tu veux parler branding, campagnes vidéo IA, production de contenu social media, viens en discuter.
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