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Tourisme Bretagne
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Scope
Accompagnement de l'organisation publique vers son nouveau territoire de communication.
Contexte
Le CRT Bretagne, plus connu sous le nom de Tourisme Bretagne, développe et soutient le tourisme de la région, en accompagnant les professionnels du secteur et en menant des campagnes de communication auprès des visiteurs cibles. L'organisation souhaitait renouveler son territoire de marque pour coller à ses nouveaux objectifs. Suite à la refonte de sa plateforme de marque et de son positionnement, il lui fallait se doter d'une nouvelle approche verbale, visuelle et graphique pour tenir sa nouvelle vision d'une Bretagne qui se visite toute l'année.
Idée
Avec le soutien stratégique de l'agence Social Club Paris, l'objectif était de mettre en avant la singularité du territoire breton par rapport aux autres destinations touristiques. Comment ? Par le fait que la Bretagne, c'est avant tout des bretons et des bretonnes. Fiers de la Bretagne, mais humble par nature, prêt à ce jouer avec autodérision des clichés qu'on leur appose. Pour ce faire, l'agence a opté pour une nouvelle approche, axée sur l'authenticité, en évitant les clichés touristiques et les retouches photo trop forcées. L'esthétique demeure en puisant sa créativité dans l'originalité des cadres, des plans, de l'histoire et dans la sincérité qu'ils dégagent. GrandMur a continué ce travail de manière opérationnel, sur la direction artistique : visuel, audiovisuel et graphique en définissant les frontières, en sélectionnant les nouveaux contenus de marque et en produisant un shooting photo et la vidéo reveal de ce nouveau territoire de marque.
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